4月1日，2025金投赏商业创意奖全面启动作品征集，本届金投赏商业创意奖携手的赛道合作伙伴们也已揭晓——小米商业营销、百度营销、小红书、巨量引擎本地业务、巨懂车、鲸鸿动能。赛道合作伙伴的引入，有利于金投赏顺应行业发展趋势，持续拓展奖项类别，深耕垂直赛道、洞察细分领域，从而筛选出更多具有开创性与引领性的优秀案例。相信他们的加入会吸纳更多不同行业的优秀作品参赛，让大家听见不同行业作品的声音。

小米商业营销

2025年，小米商业营销以「OTT大屏营销」与「终端智能设备整合营销」双擎驱动，携手金投赏开启战略合作新周期。双方将基于智能生态底层能力，聚焦场景化营销创新与跨端数据融合，共同探索品效协同增长范式，构建"人-货-场"智能互联的营销新基建。在OTT大屏营销领域，小米依托全球领先的智能电视终端网络，以生态级数据中台为支撑，重新定义家庭场景营销价值。作为家庭智能中枢，小米电视不仅承载了智能家居设备交互中枢角色，更通过跨端用户画像系统实现家庭场景、个人移动场景及智能生活场景的三维贯通。这种独特的生态连接能力，使品牌能够基于客厅场景延展全链路营销，通过AIoT设备协同实现从品牌曝光到消费转化的闭环。面对用户个性化体验需求升级，小米商业营销基于小米集团「人车家全生态」战略重构营销方法论。整合智能电视、手机、智能穿戴、智能音箱等终端智能硬件集群，首创"场景感知-智能响应-跨端触达"的营销机制。例如在健康场景中，小米手环的运动数据可触发电视端健康课程推荐，同时联动智能音箱进行场景化提醒，形成跨设备协同的沉浸式体验。基于"四维生态矩阵"（应用/内容/服务/联盟），小米构建了覆盖用户全生活场景的流量网络。通过小爱同学智能中枢日活过亿的交互，实现用户需求即时感知与场景化响应。在营销实践中，品牌可借力小米智能全场景渗透优势，在晨间唤醒、通勤出行、居家娱乐等核心场景中，完成用户全天碎片化触点的有机串联。

站在智能营销3.0的起点，小米商业营销将持续深化"营销即服务"理念。依托全球最大的消费级AIoT平台，以及通过生态能力的持续开放，持续探索创新营销玩法，助力品牌构建"全时全域全场景"的智能营销体系，共同开启智能营销的新篇章。

支持类别  ROI AWARDS 

CA-1029 OTT大屏营销：以智能电视终端为基础，结合家庭生活场景，充分发挥终端硬件和系统能力，面向用户进行数字化投放和场景化智能营销，助力品牌实现用户消费激活与品牌价值长期增长的案例。

CA-1030 终端智能设备整合营销：以手机、智能穿戴、智能电视、智能音箱等1个或1个以上的智能硬件为渠道，充分挖掘终端设备之间的智能协同与交互能力、发挥智能终端硬件特点与系统整合能力，助力品牌打造具备原生场景、创新交互的营销服务体验的案例。

百度营销

面对内容形态愈加多元、用户需求愈加个性化的营销环境，品牌与用户的沟通方式也亟待升级。智能体作为AI应用的最主流形态，为品牌提供了更加高效、深度、智能的解决方案，正受到越来越多的关注。

2024年年底，百度营销的商业系统升级为「百度伴飞」，智能体作为其中的重要一环，不仅为品牌带来营销效率的提升，也加速了营销玩法的创新，为品牌营销解锁更大的可能性。

营销提效层面，智能体是7×24小时金牌业务员，能够与用户进行深度沟通，帮助品牌提升服务效率。智能体能够快速掌握专业领域的知识和经验，持续进化做到专业精通，用户通过与智能体交流，即可得到一站式满足。目前，百度的智能体已助力超2.7万家企业为用户提供服务。

品牌创新层面，智能体还能为品牌带来营销玩法的创新升级，助力品牌和用户建立更深层、更长期的连接：

·单向→双向：智能体让品牌营销从过去品牌内容的「单向传递」，转变为了用户、品牌深度参与的「双向交流」。在深度融合品牌核心理念的基础上，智能体能够化身具有故事背景和鲜明个性的独特角色，它可以分享品牌故事，可以陪伴用户日常生活，在理解用户感受的基础上，与用户展开深度对话，创造情感连接。

·单次→长效：智能体让单次创新玩法的积累，发挥长效价值。在服务用户的过程中，智能体能够积累用户反馈，持续自我进化，越来越懂用户。这些积累下来的品牌数据资产，具有延续性，能够成为营销创新的种子，让下一次玩法突破有迹可循。

为了挖掘更多优秀案例、增强经验交流，今年，金投赏与百度营销，共同开启「智能体营销」赛道，更好地推动智能体在营销经营领域的运用。

支持类别  ROI AWARDS 

CA-1504 智能体营销：通过AI智能体，在与用户展开深度互动过程中，为其创造更好沟通体验，进而助力品牌增长和经营提效。

小红书
 

伴随营销环境的快速变化，小红书凭借其强大的平台影响力和用户基础，成为连接消费者和品牌的重要桥梁。截至2023年底，小红书月活用户数量超过3亿。他们在小红书上分享经验，记录生活。围绕不断累积的UGC（普通用户生产内容），小红书正在成为多元生活方式聚集地和跨代际人群的生活指南与百科全书，同时也为品牌提供了深入了解消费者需求和生活方式的宝贵机会。以此为基础，小红书平台上涌现出内容与商业之间不断流转的良性交互，成长出独具特色的“种草经济”。

在营销行业不断演进的今天，小红书通过分析众多企业案例，洞察到产品种草已经成为企业营销战略中的一个重要组成部分。很多企业实际已经将产品种草列为独立的营销目标，与传统的品牌广告和交易转化并列。那些擅于做产品种草的企业，通过洞察真实的消费者的细分需求，还能有效关联品牌认知和转化价值，日常为品牌储能、为心智蓄水，促销期为交易转化提效，为生意带来长效增长，最终实现企业的高质量生长。

为了更好地帮助更多企业把握未来营销的新风向，2025年，小红书与金投赏继续推进「产品力营销」奖项赛道。通过该奖项赛道，小红书希望挖掘行业中更多优秀企业和产品，打造更多行业标杆，系统化企业生意成功路径，让产品种草更科学化、可复制化，共同推动更多企业营销创新，让企业的生意更进一步。

支持类别  ROI AWARDS 

BD-5003 产品力营销：品牌依托线上内容型平台，围绕用户需求洞察，其营销内容上重点定义或突出产品力，抢占细分赛道。通过人群精准营销、生活场景营销、热点趋势营销等手段，创造高质量内容，撬动用户自然口碑，实现好产品的种草和破圈。从而带动产品销量增长、品牌心智成功，实现生意良性发展。

巨量引擎本地业务

从经营到品牌，拓宽本地生意跃迁的商业形态
随着数字化、智能化经济的蓬勃发展，生活消费市场正经历深刻变革：消费者的决策模式从“搜索导向”向“兴趣驱动”转变，这一变化为品牌营销带来了新的机遇与挑战。

如今，内容型场景营销已成为各类商家的必“卷”之地，本地商业生态迈入品效共生的新周期。有效的广告资产不仅可以日均带动超过千万次的到店转化，还能通过品牌情感的深度播种，推动用户消费心智的聚焦。数据显示，超过60%的消费者表示愿意为有温度的本地品牌支付溢价，“品牌人格化”正成为行业发展的新趋势。

搭建职人内容矩阵、开启创新溯源直播间、打造品牌定制短剧、构建场景化营销情感联结……品牌化经营已经沉淀出一套可复制的方法论。内容型场景营销意识的觉醒，推动行业从价格竞争走向价值竞争，从短期流量转化迈向长期品牌资产积累。这一转变不仅为品牌提供了从“经营者”到“品牌主”身份跃迁的机会，也为品牌焕新提供了新的解法。

在此背景下，巨量引擎本地业务与金投赏进一步构建「本地经营」赛道，探索“经营效率”与“品牌价值”的双向飞轮。双方将共同挖掘兼具生意韧性与品牌张力的优质案例，将品牌化经营从趋势转化为可复制的方法论，推动本地行业迈向增长新阶段。

未来，在金投赏权威评审体系的加持下，巨量引擎本地业务将持续探索创新案例，树立行业标杆。同时，我们诚邀更多品牌参与2025年金投赏相关奖项的角逐，共同见证本地经营领域的突破性创新，为本地生活业务的繁荣发展注入新动力，携手开创本地数字化营销的新纪元。

支持类别  ROI AWARDS 

BD-5002 本地经营：各类品牌商户，整合营销资源并利用数字化技术手段，打通线上线下多场景营销和互动，提升客流，激发消费，实现品牌品效协同增长。

巨懂车

汽车产业正在经历"规模驱动"向"价值驱动"的关键转型期。购车决策链路碎片化、投入产出比难量化，面对用户年轻化、产品智能化、渠道多元化背景下的新挑战，数字化经营能力已成为决定汽车产业链品牌商家未来竞争力的核心要素。

依托懂车帝高意向汽车用户和抖音广域泛汽车人群，巨懂车已实现5亿+汽车兴趣用户覆盖，并始终致力于通过产品升级和模式创新，用科技驱动产业发展，成为汽车产业新增长的引领者。从度量用户品牌旅程的5A营销模型，到精准度量交易成本的CPS模式；从覆盖整车及车后产品的交易闭环链路打造，到懂车购、懂车星选等懂车帝抖音双端融合的创新产品矩阵，巨懂车持续帮助汽车品牌、经销商及泛车商家更加高效地实现增长的确定性，在汽车市场的竞争中发掘更多新可能，构建可量化、可复制的数字化经营方法论。

基于此，2025年巨懂车将与金投赏共同打造行业首个聚焦「数字化经营」的专业赛道，以品牌用户及生意的增长为目标，通过内容和数据的驱动，推动营销与经营深度一体化，助力品牌在形象建设的同时，实现心智种草、销售转化的协同增长解决方案，共同挖掘行业中更多优秀企业和产品，打造更多行业标杆，系统化展现汽车生意创新和增长路径，为行业发展注入新动能。

支持类别  ROI AWARDS 

BD-1005 数字化经营：在数字化经营平台，以品牌用户及生意的增长为目标，通过内容和数据的驱动，推动营销与经营深度一体化，助力品牌在形象建设的同时，实现心智种草、销售转化的协同增长的解决方案。
 

鲸鸿动能
 

在AI技术重塑商业生产力的时代，鲸鸿动能作为鸿蒙生态的智慧营销平台，联合金投赏开启「智慧多场景营销」赛道，以华为终端“1+8+N”全场景生态为核心，整合全球联盟优质流量与先进广告技术，为品牌主和开发者提供从流量变现到品牌增值的一站式解决方案，推动营销行业迈向“以体验为中心”的智能化新阶段。 

全场景生态优势，解锁营销新可能
鲸鸿动能通过10亿+鸿蒙生态终端覆盖力，深度覆盖各类营销场景——从智能家居、智慧办公到运动健康、影音娱乐，通过精准的场景化洞察与端到端技术能力，将品牌信息无缝融入用户高频触点，实现“人-场景-内容”的闭环连接，让营销更自然、更高效。 

技术驱动增长，全球化布局未来
面对个性化与多元化的消费趋势，鲸鸿动能以AI和大数据为引擎，构建了动态化、智能化的广告分发体系。一方面，通过大数据底座优势，打造千人千面的营销体验；另一方面，借助华为全球化资源网络，帮助品牌突破地域限制，触达高价值用户。2025年，平台将进一步探索鸿蒙生态的流量潜力，通过“场景营销+全球化”双轮驱动，为品牌增长注入确定性。 

与行业共进，引领商业创意变革
2025年鲸鸿动能继续与金投赏在「智慧多场景营销」赛道合作，标志着鲸鸿动能在商业创意领域的深耕。未来，双方将共同挖掘智慧营销的创新案例，推动以技术赋能人文、以场景触达人心的营销实践，助力中国品牌在市场中赢得声量与实效的双重提升。 

在万物互联的智能时代，鲸鸿动能正重新定义营销的边界——不仅是流量的聚合，更是场景与情感的智慧连接。加入「智慧多场景营销」赛道，与我们一起开启增长新纪元！

支持类别  ROI AWARDS 

CA-1032 智慧多场景营销：依托智慧营销平台能力，将内容通过办公、居家、出行、娱乐、运动等多个场景，实现品牌或产品全场景营销传播的触达，实现营销目标的案例。