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“去中心化”时代，新浪做了很多探索，概括来讲包括三部分： 一、修炼内功，提高自身内容的深度及广度，不仅包括与 UC 合作，加大入口布局；也包含自身内容的多元化，打破传统柱状 结构的统一信息浏览模式，资讯和形式更丰富，交互功能更完善；此外，新浪还与多家平台联动，生产更符合特定人群需求 的内容，互助传播；而新浪自身的移动产品矩阵，整体 DAU 超 3 亿，并保持连续数月三位数以上的增长，也加大了内容传播力度。 二、人群再聚合，“去中心化”时代，用户被分散，但并不是单独的个人，而是一个有共同兴趣、爱好和价值的群体部落，品 牌的成功在于成为群体部落的精神图腾，无数“小众”市场连接形成了“大众”市场，这个过程中，KOL 扮演了更为重要的角色， 新浪是中国最大的自媒体 KOL 聚合平台，通过 KOL 的影响，聚合群体部落，深度沟通，塑造品牌形象。 三、用心沟通，品效合一。取悦所有人的营销策略已行不通，精准的消费者洞察成为营销的基础，基于洞察，搭建更符合消费 者兴趣的内容和场景会让营销效果更加有效，此外，这个时代，品牌与用户的沟通被提到前所未有的高度，新浪网、微博， 新浪 27 个地方站的全方位资源整合为用户建立了更为完整的沟通链接。新浪将以大数据、内容场景及整合重新构建营销生态， 通过 WE 梦工厂、新浪疯跑、新浪飨宴、奔跑吧奶爸和球迷狂欢趴 6 个 100 工程，与用户产生更深层次的品牌沟通。