3月27日，金投赏启动仪式在北京香港马会圆满落幕，第十八届金投赏国际创意节主题“释放AI创造力”正式揭晓，2025金投赏商业创意奖官宣启动。
金投赏创始人兼总架构师贺欣浩博士致辞
金投赏会员组织合照
目前创意领域大多数的AI都被运用在批量化生产素材上，快速高效更经济绝对是AI的优势，但AI对我们这个行业的影响不应该是仅仅聚焦在“量”上，下一步更应该聚焦AI对于创意边界的开拓。这正是今年金投赏主题的来源和初心，我们希望大家能够同心协力推动中国创意的进步，共同把AI聚焦在提升创意的“质”上。
金投赏商业创意奖的AI组别迭代
面对行业日新月异的发展，金投赏商业创意奖的类别不断地延展以适应现今复杂的商业环境。大模型和生成式AI技术的出现，为企业营销破局提供了重要契机，国内外广告营销行业与大模型、生成式AI技术的结合，呈现前所未有的火热态势。在过去的2024年，第十七届金投赏开设了「AI内容」、「AI沟通」、「AI投放」、「AI创新整合」、「数字AI制作」等全新类别，发掘行业多元优秀案例与创新营销模式，助力AI营销创新发展。第十七届金投赏商业创意奖中，AI类别已经成为第一大类别，作品数量达到232件，总体增长364%，占整体作品总数的8.1%。
步履不停，2025年，金投赏商业创意奖将持续创新开设AI新赛道。
基于全球大模型趋势，今年金投赏商业创意奖新增“智能体营销”与“对话式营销平台”赛道。
智能体营销：通过AI智能体，在与用户展开深度互动过程中，为其创造更好沟通体 验，进而助力品牌增长和经营提效。
对话式营销平台：由AI大模型驱动，以对话为中心的新型营销模式，通过与消费者进行文本/语音形式的持续互动，进而达成营销目标。在奖项评审环节，金投赏同样利用AI赋能创新，通过分析过往超28000件案例，金投赏建立起利用AI对参赛案例的“难度”维度进行评估的体系，持续训练评审大模型，目前，金投赏AI辅助评审系统能够高效整理作品，对作品规范性及数据来源出处做前期判定，节省评审时间。今后几年，金投赏将持续稳步推进AI评审系统的阶段性建设，与此同时，将现有的AI知识库升级为金投赏AI智能体客户系统。日前金投赏数据服务平台已上线金投赏案例客户系统AI小助手，征集系统智能体也在紧锣密鼓地完善中。作为亚洲最大的创意奖及第一个设立AI和人工智能评审的奖项，金投赏不仅自身积极拥抱AI，还希望扭转业界的固有观点，让品牌、广告主和商业客户了解AI不只能降低成本，更能带来创意质量的提升。在穷尽组合与突破框架两方面，AI创意都有长足的潜力可供挖掘：一个资深创意人或许有500种精选沉淀的经验和创意组合，而AI则通过穷尽五万种可能性来沙里淘金；在预算有限的条件下，AI工具则更能突破框架限制。基于以上背景，金投赏联合可灵平台发起AI创意命题大赛，鼓励广大代理公司与AI创意达人积极参与，相信将会涌现出一大批优秀作品。10月15日-17日，第十八届金投赏国际创意节将于上海瑞吉酒店举行，届时本次大赛的获奖榜单将在17日的颁奖典礼上隆重揭晓。
启动仪式上，2025年金投赏国际创意节官宣启动，将于上海静安瑞吉酒店如期举行，在10月16日-17日的两日峰会论坛与颁奖典礼前，10月15日将率先举办第十八届金投赏商业创意奖终评评审会与2025金投赏年度晚宴。2024年金投赏国际创意节创新打造直播与线上传播新模式，多触点布局，在直播、微信、微博、抖音等全域资源进行扩散，坚持精准人群有效覆盖持续裂变圈层，实现更大的自我突破。最终2天论坛直播观看总量达745万次，官方视频号短视频播放量超577万次，较去年增长97.53%。
2025年创意节在深挖线上传播潜力的同时，还将带来不同层面的提升：内容深度——单场论坛时长将由15分钟延长至25分钟，优化观看体验；传播维度——快问快答环节将邀请具有国际视野的嘉宾与垂类媒体KOL等，配合短视频进行长链路扩圈传播。
坚守初心助力公益
金投赏始终尽可能维持设立奖项的初衷与战略，向成为全球三大广告奖项的目标迈进。但金投赏又不止是一个奖项，更是一座连接创意与知识、行业与教育的桥梁，是创意火种的保有者、传播者。十几年来，金投赏集聚行业的智慧为社会发声、为公益助力，2025年，金投赏将继续坚守，致力于公益活动，让创意超越商业驱动的范畴，让创意点亮世界、向上向善！
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