10月12日，第十四届金投赏国际创意节在上海商城剧院隆重开幕，四天56场高峰论坛，数百名重量级嘉宾登台，同步视频直播，绝对是你不可错过的营销盛会！

随着科技技术的发展与落地，加之外部不可控的因素（比如疫情），消费者的心理和需求不断更新迭代。因此品牌的营销打法也在不断更迭，只有了解品牌的消费群体，才能精准化营销，以真实流量带动销售转化。

据悉，今年金投赏国际创意节的主题是“可持续增长”，论坛数量将从往年的48场增加升级为56场，不论是品牌数量还是品牌的行业领域，都实现了质的飞跃，而你将会从这56场论坛中，第一时间了解到这些营销新打法和最新消费趋势。

一、营销新趋势全get

1.和顶尖公司们面对面

和往年一样，在为期四天的创意节论坛中，依旧有很多国内甚至国际顶尖的公司。比如宝洁、联合利华、京东、海尔、科大讯飞等将继续分享在现如今的市场环境下，品牌如何保持活力，实现可持续增长。

l  科大讯飞作为亚太地区知名的智能语音与人工智能上市公司，将在现场讲述以技术驱动，三大引擎助力全链路营销增量提效。

l  存量博弈时代下，如何打破品牌增长天花板？京东将会带来它独特的GOAL品牌用户增长方法论。

l  在新趋势之下，品牌主如何追寻奥林匹克的“星辰大海”，实现更出众的营销效果？华扬联众将会在现场分享营销赋能体育的价值。

l  数字化时代，如何用品牌汇聚向上向善的力量？如何让人们的生活更好？联合利华将在现场给出它的回答。

2.拥抱新崛起的公司们

疫情之下的2年，不仅打破了我们原有的工作生活节奏，也打破了人们习以为常的观念和生活方式，新零售、短视频、直播带货等都成了时下最热门的营销新趋势。

因此，除了顶尖的媒体公司和代理公司，本届金投赏还邀请到了近年来发展迅猛的电商服务、新消费、MCN机构等，比如宝尊电商、无忧传媒、完美日记等，他们将阐述如何在新的互联网环境下，借助新的技术和手段，实现品牌业绩增长。

l  在直播领域有哪些助力品牌实现营销价值最大化的方法论？银河众星将会在现场分享它们的方法论，构建人货场，实现品效销。

l  无忧传媒将在本届金投赏创意节上为我们解读如何用优质内容助力品牌实现品效合一，深耕多维营销，构建“人+内容+品牌”共赢生态。

l  作为领先的数字服务和电子商务服务商的宝尊，它有哪些战略性优势？它如何如何看待当下的行业前景与竞争格局？

3.老品牌的焕新密码

最近几年，老品牌突然活跃在了大众视线，比如说回力球鞋、李宁、六神花露水、大白兔奶糖等国产老字号商品，故宫、颐和园、敦煌等中国文创 IP 等，它们的品牌焕新，被大众称为“新国潮”。

今年的金投赏，我们也邀请到了一些国民品牌，比如康师傅、分众传媒、德龙等，为大家带来一些老品牌、国潮的新思考和新方向。

l  新增长变局，分众传媒以场景为切入点，为品牌带来新增量，为品牌的四大核心战役赋能。

l  康师傅“扛得住经典 做得了网红”，将带领大家一起探秘康师傅新国潮背后的思考和品牌战略。

4.更聚焦Z世代

去年五四节前，B 站的《后浪》爆火，让 Z 世代再度进入大众视野。同时，也给了品牌不小的焦虑感。

Z世代，品牌焦虑如何找到这群人，进行精准化营销，以及如何打动这些人，进而再去转化消费，这个时候品牌有必要了解这群人的消费偏好。

在4天的高峰论坛中，我们也看到了有不少品牌将目光放在了这群Z世代人的身上，比如小红书、一汽奥迪、罗技、哔哩哔哩等。

l  小红书的用户70%都是90后用户，95后人群更是人数众多，他们热爱生活、热衷分享、独立个性、兴趣至上。而面对这群用户，小红书的商业化理念就是以美好内容为媒介，建立用户认知。

l  一汽奥迪认为：品牌年轻化不只是说“年轻话”，没有自己的态度，没有自己的吸引力，走不进年轻人的心里，也会在现场分享它是如何“破圈”新生代，发力年轻化。

l  B站一直以来都是年轻人的聚集地，它坚持Z世代——打造用户品牌的核心力量，并分享了自己的B站整合营销3i模型。

5.   新增“论坛观察员”

为了更好的消化提升56场精彩演讲的内容，经过组委会不断的创新，历时两年的筹备，于今年特别推出“论坛观察员”。

他们的前生为 “大咖评审团”以及“直播天团”，是由组委会精选邀请的行业中享有盛誉的嘉宾。

在这4天的议程里，组委会共设了29位观察员，包括4位组长和4位副组长，每位组长负责统筹每组观察员，引导他们在六个维度为每一场论坛的内容进行评分，不断提升金投赏全球商业创意领袖峰会的品牌。

6.   特设直播间，双向联动

每年金投赏创意节期间，都会有不少嘉宾因为工作等各方面原因无法亲临。今年，因为疫情可能会有更多朋友错过来到现场的机会。因此金投赏组委会持续加大在线传播力度，特设金投赏创意节专业直播间.... （直播间地址戳这里：金投赏直播间https://appqyhk2ipc6495.h5.xiaoeknow.com/v2/course/alive/l_614069fae4b0dfaf7fa3b891?alive_mode=0&app_id=appqyhk2ipc6495&pro_id=&product_id=&resource_id=l_614069fae4b0dfaf7fa3b891&type=12&state=e14dfed0eb9289ed79e87b9e0ef48be3_b8ivG3）

大家不仅可以在线参与金投赏国际创意节，56场精彩论坛、品牌营销动态、商业发展趋势一网打尽，还能参与互动赢取金投赏IP周边限量版奖品（PS：直播间在线观众均有机会参与抽奖活动）

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二、觥筹交错，年度晚宴交流人脉

和往年一样，在 14 日的 18:30-21:00 是四天创意节期间最重要的年度晚宴时间，所有嘉宾是组委会定向邀请，每一位邀请者都有席卡和嘉宾册。

1.新书&纪录片首发

由金投赏理事会合力编著的新书《金投赏的背后》将会首发上市，历时三年，讲述金投赏在成长过程后，背后的组织各理事与会员，如何高效协作无私奉献的故事。同时，也是第一次详细介绍金投赏内部的组织运营，包括基金会的理事会，和下属的执行机构日常工作的故事。

除此以外，还有由著名导演周艳所监制的记录片《标准》的全球首映。这部十分钟的纪录短片，将会让您更多了解金投赏的使命和远景。

2.2022抽签启动仪式

这是每一年的固定环节，就是辞旧迎新，举行下一年金投赏国际创意节峰会的论坛抽签仪式，每家已申请的论坛合作伙伴的高层，将上台抽签明年论坛席位。

3.最佳着装奖揭晓

今年年度晚宴的Dress Code是“绿Green"，来源于今年金投赏国际创意节“可持续增长”的主题，寓意青山绿水，生机盎然。

在全世界都在关注双碳热点之下，环保绿色主题一定会被大家喜爱，我们最后将会现场将评选出十位最佳着装奖，并会投屏，来让大家为您对环保绿色的支持点赞。

三、金投赏商业创意奖颁奖典礼

按照惯例，今年的颁奖仪式安排仍旧在最后一天即10月15日晚上，作为金投赏的压轴节目，每一年的金投赏商业创意奖颁奖典礼都极具仪式感。

作为亚洲规模最大的商业创意类奖项，我们很高兴在后疫情时代的2021，本届金投赏商业创意奖依旧有771家公司提交了4012件作品，二者都为金投赏创意奖历史之最。

由于新消费、新零售的蓬勃发展，品牌公司组作品增加近20%；短频视平台和内容的崛起，制作公司组作品增加10.71%；值得一提的是，由于品牌出海需求的增长，海外组参赛作品今年增长21.43%。

2021金投赏将颁出9项全场大奖、年度公司以及金银铜奖作品，究竟花落谁家，它又会并给广告行业哪些内容、创意、消费启示呢？我们一起期待最终奖项的颁出吧！

总结：

作为“营销风向标”的金投赏，已经走过了14个年头，在每年的金秋十月，都竭力带给业界人士更多更全更新的营销资讯和品牌打法方法论。

同样的，在疫情后时代的2021年，金投赏依然不辱使命，聚集了从顶尖国内乃至国际的大型公司，到国内的新崛起的时代产物公司，讲述从Z世代消费趋势，到更前沿的老年人营销，从终端到人工智能，从老品牌焕新到新品牌崛起方法论等一系列营销干货。

这个金秋十月，让我们一起再约金投赏，敬请持续关注10月12日-10月15日 第十四届金投赏国际创意节。