金投赏奖项合作伙伴支持赛道成绩揭晓,44天后全场大奖最具期待

2021金投赏国际创意节将于10月12日至10月15日于上海商城举行,10月15日晚将进行金投赏商业创意奖颁奖典礼,金银铜乃至全场大奖将于当晚公布,敬请期待!


2021年金投赏商业创意奖相比去年,取得了长足的进步。参赛公司和参赛作品创新高,品牌组作品增加近20%,制作公司组作品增加10.71%,代理公司组增加5.26%。

在互联网环境下,在消费升级的大趋势下,用户需求的多样化加速了产品的更新迭代,新消费品牌应运而生。新消费赛道虽然是金投赏今年新设的赛道,但仍然吸引了许多新消费品牌参赛,其中头部品牌完美日记、花西子等均榜上有名。相信随着越来越多新消费品牌的出现,金投赏新消费赛道会吸引更多的公司参赛。

在流量红利逐步减弱,市场竞争不断加剧的情况下,以效果作为投放基础的效果营销,正在受到越来越多关注。效果营销赛道参赛作品和参赛公司继续保持增长。随着互联网下半场的到来,效果营销将会担任品牌营销中越来越重要的角色,在金投赏上会出现越来越多更优秀的公司和作品。

OTT是代表家庭场景的第一媒介,市场风口已经明朗。相信随着OTT营销的创新与发展,OTT从新兴媒介步入成熟阶段,金投赏上会出现更多优秀的作品。

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当然,今年金投赏商业创意奖数据增长的背后,离不开奖项合作伙伴百度营销、谷歌、京东零售京东电器、巨量引擎、腾讯广告、小米营销的大力支持。这些奖项合作伙伴在商业创意的不同领域下,所发挥出的特别影响力, 帮助和推动了更多的公司与品牌参与到金投赏的角逐中来。

下面,就让我们结合8月13日揭晓的金投赏商业创意奖提名奖榜单,一起看看奖项合作伙伴的参赛成绩!

百度营销


随着大数据和AI智能技术的发展,企业营销模式也发生了翻天覆地的改变。AI智能能够帮助企业从传统营销模式成功过渡到新型的营销模式。百度营销敏锐地看到AI智能的巨大可能性,主动出击,与金投赏组委会达成合作。为推动人工智能在营销领域的运用和发展,百度营销为以下的AI营销相关的类别提供特别支持:
  • CA-1005/搜索营销  
  • CA-1006/程序化购买
  • CA-1012/受众规划
  • CA-1024/效果投放优化(KA)
  • CA-1025/效果投放优化(中小)
  • CA-2012/程序化创意
  • CA-2017/大数据创意
  • CA-2018/AI交互创意

在“AI智能营销”赛道,共有183件作品参赛,其中42件作品入围提名榜单,其中效果投放优化组别占据大头,共有19件作品入围。相比往年保持稳定增长。从这些入围的佳作中,我们可以大胆预测未来人工智能的升级发展之道。

谷歌


在疫情时代下,品牌出海,走出国门仍然是摆在中国企业的一道难题。金投赏组委会和谷歌达成合作,为品牌出海提供新思路。谷歌将对以下组别参赛作品提供特别支持:
  • BD-2001/广告创意 Creative Marketing
  • BD-2002/整合营销 Integrated   Marketing
  • CH-1006/区域性Regional Campaign
  • CH-1007/全球性Global Campaign
  • CH-1008/整合营销 Integrated   Marketing
  • CH-1009/广告创意 Creative Marketing

今年金投赏海外组参赛作品数量为81件,最终入围24件。其中,整合营销 Integrated Marketing组别38件作品参赛,入围11件。相信,随着未来疫情的好转和中国企业海外业务的不断拓展,出海作品的数量还将不断增长。而金投赏和谷歌将会帮助更多的中国品牌将以更广阔和更自信的视角助走出国门,走向世界。

京东零售、京东电器


为更好地推动产品创意领域的发展,发掘更多商业上取得成功的产品创意,京东与金投赏组委会达成合作,京东将对以下组别参赛作品提供特别支持:
  • PB-3001/电脑及周边 
  • PB-3002/智能数码 
  • PB-3003/智能家电 
  • PB-3004/智能手机及平板电脑 
  • BD-1003/新零售 

京东零售支持的新零售赛道虽然是今年金投赏新增的赛道,但同样受到了参赛公司的积极反应,其中任天堂Switch健身环&京东电脑数码跨品营销案例和巴黎欧莱雅双店案例均入围。



京东电器支持的组别共有853件作品参赛,占参赛作品总数的21.3%,入围作品数量达到139件。参赛公司对于京东特别支持的产品组赛道反响热烈。其中智能数码组别,有401件作品参赛,63件作品入围。


巨量引擎


效果广告作为集合大流量和高转化于一体的营销方式,成为越来越多广告主的选择。许多有制作能力的公司涌现,大量优秀且制作精良的作品产生,效果广告正逐步走向专业化,细分化。为推动效果营销的发展,金投赏组委会和巨量引擎达成合作。巨量引擎将为以下类别参赛作品提供特别支持:
  • CA-1026/竖版视频营销素材
  • CC-1101/效果类短视频制作

在两个组别中,共有208件作品参赛,入围41件。其中竖版视频营销素材组别占据大头,有161件作品参赛,入围34件。随着品牌方对效果营销的重视,相信未来金投赏会出现更多优秀的作品。

腾讯广告


数字化的变革,让广告和营销拥有许多不同的形式。腾讯广告作为全链路数字化营销的行业领军者,和代表营销行业风向标的金投赏一起推动商业的持续增长。腾讯广告将对金投赏商业创意奖以下组别参赛作品提供特别支持:
  • CA-4006/公私域联运 



该组别共有47件作品参赛,17件作品入围。腾讯广告,作为腾讯统一的商业服务平台。汇聚腾讯社交场、内容场、交易场的用户全场景和丰富的腾讯域外流量,基于领先的大数据,营销技术。相信未来会吸引更多优秀的作品参赛。

小米营销


融合并吸纳了传统媒体及互联网广告的优势的OTT大屏营销从2020年疫情之后越来越火,各品牌企业开始重新评估其在大屏营销的投入。小米作为OTT营销的行业领军者将和代表营销行业风向标的金投赏一起,推动OTT营销行业的健康发展。小米营销将对以下组别参赛作品提供特别支持:
  • CA-1029/OTT大屏营销

在OTT大屏营销组别,84件参赛作品中16件入围提名榜单。目前国内的OTT大屏营销还属于发展阶段,未来随着行业的成熟和小米营销的支持下,能提高金投赏在OTT营销领域的领导力和话语权,促进优秀案例作品的持续产生。

以上,就是2021金投赏奖项合作伙伴取得的优异成绩。让我们再次恭喜入围的公司和品牌,也真诚地感谢奖项合作伙伴的重大奉献。