在AI浪潮的重塑下，品牌如何跳出“降本增效”的存量博弈，实现向上生长的“价值跃迁”？

作为连续多年深度观察中国营销生态的权威平台，金投赏联合品牌方、学界与创意机构，基于参赛数据与评委洞察，于2025年12月18日，正式发布《金投赏商业创意奖2025年度报告》。

这份报告凝聚了全行业尖端案例与评审智库精髓，通过对“2025金投赏商业创意奖”9个全场大奖及6大主流赛道获奖作品的复盘，全景式勾勒出中国品牌在复杂经济周期中的生存法则：如何以创意为支点重构商业逻辑，精准连接变动中的社会情绪，进而深度激活用户终身价值。

报告将散落在各领域的单点突破，汇聚成一套系统性的增长方法论。我们提炼出本报告的五大维度亮点，为品牌、创作者与营销从业者提供前瞻性指引。

亮点一：十大创意趋势：勾勒未来营销新图景

报告首次通过AI模型挖掘出2025年最具潜力的十大创意趋势，涵盖技术、情绪、媒介与用户关系的深层变革：

趋势一：品牌竞争从“传播力”走向“增长力”

趋势二：内容从“话题引爆”走向“体系经营”

趋势三：场景营销进入“全域沉浸”阶段

趋势四：用户成为创意共创者

趋势五：AI驱动创意产业进入“智能共创”时代

趋势六：品牌文化力崛起，东方叙事成为主流

趋势七：私域与社群经营回归“深关系”

趋势八：传播从“平台逻辑”转向“生态逻辑”

趋势九：可持续与责任成为品牌新叙事

趋势十：营销决策全面数据化与智能化

这些趋势标志着营销正从“流量争夺”转向“生态共建”，从“单向传播”进化为“双向共创”。在这个“创意即系统能力”的时代，唯有理解人心、善用技术、勇于共情的品牌，才能真正赢得未来。

亮点二：评审进化：AI辅助评审开启公正新篇章

作为亚洲领先的商业创意奖项，金投赏不仅在鼓励AI应用，更率先在评审机制中引入AI。报告详细展示了金投赏AI辅助评审系统的运作逻辑：通过对过往28,000+件案例的深度学习，AI能高效完成作品规范性判定及数据来源溯源。这不仅大大提升了评审效率，更确保了奖项在专业性与公正性上的行业标杆地位。

亮点三：平台共振：全域生态下的品牌增长信心

报告深度解析了小米商业营销、小红书、百度营销、巨量引擎本地业务、巨懂车与鲸鸿动能六大主流赛道的年度战略。在不确定性的时代背景下，总结了各平台如何利用AI底座，将“产品力”、“场景化”与“全域经营”等紧密结合。无论是全场景触达，还是内容IP的深度运营，都为品牌主提供了清晰的增长路径。

亮点四：人文关怀：创意共情，重塑品牌温度

在信息过载与社会情绪波动加剧的背景下，2025年的高分案例普遍展现出一个鲜明特征：品牌不再仅满足功能或促销诉求，而是主动承担起情绪支持者、文化连接者与社会议题回应者的角色。

例如，可口可乐以“拥抱不同”切入Z世代对多元身份的认同渴望；闲鱼用一句“面包会有的”温柔回应年轻人的就业焦虑；海尔通过“老总听劝”将产品共创转化为一场真诚对话。这些作品之所以脱颖而出，正是因为它们精准捕捉了当下大众内心的隐性需求——被理解、被看见、被陪伴。

报告指出，未来的商业创意必须具备“人感、品感、心感”：既要有人文温度，也要有产品诚意，更要有与用户共情的能力。当品牌能够提供超越交易的价值共鸣，创意便真正成为连接商业与社会的桥梁。正如金投赏评审主席王高教授所言：“今年的作品让我们看到，即使在挑战重重的环境中，仍有品牌敢于回归人的温度，用创意点亮不确定的时代。”

亮点五：迈向2026：从“小R”向“大R”的战略转型

报告指出，2025年是金投赏的“成人礼”，也是商业创意标准的进化元年。同时预告了，2026年金投赏评审体系将进行战略性升级：从衡量即时转化效果的“小R”（ROI），全面转向具备长期视野的“大R”体系。

商业影响（Business Impact）：验证AI驱动下的品牌确定性增长。

文化影响（Cultural Impact）：探讨算法时代如何塑造品牌的文化主体性。

行业影响（Industry Impact）：表彰那些定义了新赛道与新标准的领航者。

社会影响（Social Impact）：关注科技向善，践行品牌的社会责任感。

「 让短期可证的 ROI，汇入长期可积的价值 用短期成效验证创意，用长期价值成就品牌」。金投赏相信：好创意可以带来可衡量的增长，同时承载社会温度。

获取完整报告

《金投赏商业创意奖2025年度报告》现已同步上线金投赏官网、“金投赏”公众号与官方合作媒体“第3种人”微信公众号。点击下方链接，即可免费下载高清PDF全文，解锁年度金奖案例全解析、趋势数据图表及评委深度点评。

下载链接：金投赏商业创意奖2025年度报告